摘要：这一季的《火星情报局》给人的感觉是，虽然还是原来的配方，还是熟悉的局长，以及熟悉的“精神病”特工，但节目却悄然有了与原来不一样的“味道”。

“我发现，《火星情报局2》增加了不少新玩法，变得不一样了。”作为一个普通观众，我很想这样来提案。过去，一提到大热的网综，紧跟着的就是“污”，而《火星情报局》显然就没有走套路。通过一场笑点十足的“火星”会议，搭配当下流行的话题，为节目赋予更加现实的社会意义，同时更引爆了“我发现”这个标签式的句型。 自11月4日上线以来，《火星情报局2》播放量呈现爆炸式增长，节目口碑仍在持续发酵之中，目前，播放量也稳稳突破5亿，直逼6亿大关。

“逗逼”的节目隐藏了一颗严肃的心

这一季的《火星情报局》给人的感觉是，虽然还是原来的配方，还是熟悉的局长，以及熟悉的“精神病”特工，但节目却悄然有了与原来不一样的“味道”。

“脑洞大”是观众给《火星情报局》贴上的标签，到了这一季，节目的脑洞几乎开到“天际”，甚至跳出了人类的范畴，增强了特工们的想象空间和现实意义。“更有趣”是节目一直钻研的方向，这一季的《火星情报局2》营造和烘托的一种强烈代入感，让提案更加具有聊天性，让观众在共鸣的同时，发自内心得觉得好笑。“正能量”堪称这一季节目的点睛之笔，在“火星”这个逗逼的设定下，节目其实有一颗严肃的内心。由于网络视频用户基数大，且呈现年轻化趋势，所以在娱乐性和价值观上做到平衡，孵化出真正有意义有价值的综艺IP，才是最重要的核心竞争力。

比如“地球人小时候都被迫当过父母的表演工具”的提案，引发不少80后、90后对于自己儿时的集体回忆，其实它是在反映“父母不要强迫小孩子做他们不想做的事”这一诉求，极具现实意义，很符合当下年轻人感兴趣的点。正如“局长”汪涵每期必提那句“在地球开会时最烦的，在火星开会是最快乐的!”节目中嘉宾热情、笑点密集，但《火星情报局2》却并不是一味地去迎合网络原住民的最低要求，而是希望通过节目传递没有负担的“火星”快乐，并通过提案的多元化、话题的深入度对网络上年轻群体的喜好进行探索，对当下流行文化进行更深一层地洞察。

2016年被看作网综爆发年，网综的数量和质量双双激增。所谓得内容者得天下，优酷一直在内容营销上发力，除《火星情报局》之外，辩论脱口秀《黑白星球》成为互联网时代的犀利担当;明星选择体验真人秀《偶像就该酱婶》将“两难选择”并进行“说到做到”的选择体验发挥到极致。原创内容的战争依然硝烟四起，通过节目，让我们看到了优酷的内容策略愈发垂直具有针对性，以及力争在年轻群体争夺战中胜利的信心。

“我发现”模式引领风潮，为节目贴上个性标签

一档节目能够真正地深入人心，一定要有一个标签化的记忆点，而《火星情报局2》着实深谙这一点，由它发起的“我发现”模式，让节目以极快的速度在用户中传播开来。可以看出，“我发现”是贯穿于节目始终的形式，每一位特工在提案之前，一定要强调“我发现”。而这看似平淡无奇的一句话，其实与观众“渴望自我表达，以及希望他人重视自己表达”这一强烈诉求所契合，也因此为它的快速传播奠定了非常好的用户基础。

如何让“我发现”模式从节目里走到生活中?《火星情报局2》的魔性海报和桌贴可谓是功不可没。

从节目播出开始，“我发现”海报就占据了北京、上海两地的公交站牌，而“我发现”模式也正一点点“入侵”我们的生活，甚至迅速引领年轻人新语境，使其成为风潮。在写字楼周边出现的站牌是关于工作中常常会遇到的小规律，如 “我发现，下班前是一天中最忙的时候”。而在商圈则可以看到“我发现，瘦出一张小脸，可以省很多化妆品”等和日常生活购物紧密相关的文字，这些风格犀利的广告牌看起来很随意，却是按照区域内的特定人群做的精准投放，内容尖锐幽默，精准地抓住了观看者的内心。

此外，《火星情报局2》观众中不乏高校学生，因此高校桌贴的“我发现”文案也是各具特色。在理工高校谈论男女比例，在外语高校谈论“语言”，高校中的节目粉丝们纷纷拍照发帖，成了节目的义务宣传员。

当下，信息传播最快的平台是什么?不外乎微信、微博，所以尽管没有明星助阵，但这些充满着各种犀利调侃的语句，魔性的广告总让人有种“这说的不就是我么?”的深切感受，也让人不自觉地拿起手机，与朋友圈里的好友分享。这些看似简单的文案，给各个年龄层的人以内心冲击，让大家心甘情愿地转发创作，也让节目以极快的速度引爆社交网络。

将节目内容和线下的宣传相结合，“我发现”模式带起的全民风潮，让《火星情报局2》仅仅播出半程，播放量就已突破5亿，节目正在形成自己独有的风格，并获得了越来越多用户的关注和认可。

内容IP与校园IP大碰撞，寻找来自火星的你

网络综艺一直是“90后”的主场，所以能够让他们真正为节目“疯狂”起来，也就抓住了主流观众的目光。把观众当作第一导向，让《火星情报局》一直掌握着主动权。互动性、参与感使得《火星情报局2》与90后的年轻人群玩到一起，节目深入校园捕捉当代年轻人的奇思妙想，并将之融入到节目当中。

自节目播出开始，“局长”就下派火星高校特工在全国名校北京大学、复旦大学、四川大学、武汉大学、天津大学、南开大学、同济大学、中山大学、中国传媒大学、上海大学中，与学校的主题活动相配合，进行了11场为期两个月的“火星fun校计划”主题活动。

“我发现，上课喜欢睡觉就不要留刘海”、“我发现，总有人发疯地喜欢高数”，这些提案 是不是也一下勾起了你对学校的回忆，而这些提案，正是来自各个大学的同学。

12月7日，《火星情报局2》就与中国传媒大学戏剧之夜联合，发了一次“大招”，给这场校园活动带来了浓浓的“火星”味道。在戏剧之夜前夕节目组在同学们中间进行火星特工的征集，别看平时同学们上课下课，一派斯文模样，可真正比拼起来，唱歌、戏剧、舞蹈等统统不在话下，他们模仿火星特工进行各种形式的提案演绎，如与演播厅里的高级特工们相比，也是丝毫不逊色，着实让人感觉到了一股年轻的力量。

而在戏剧之夜当晚，《火星情报局2》更用一种意想不到的方式，与活动相得益彰。当第一个节目《土豆疯了》落幕，同学们仍沉浸在戏剧的氛围之中，而此时熟悉的“火星”配乐突然响起，校园特工们像节目中的特工一样，在局长的号召下纷纷拿出自己的提案，而由此自然地串联起后面的戏剧内容。

作为当晚的重要环节，“人气演员”的揭晓和颁奖也成为了“最佳火星特工”授予仪式，当熟悉的同学的面孔与熟悉的节目毫无违和感地呈现在同一个舞台之上，才让每一个同学都感受到，原来这个屏幕另一端的节目，其实离自己非常近。

相较以往校园创意大赛、歌手大赛，以及校园选秀等校园类营销活动，《火星情报局》将自己的品牌与校园活动完美地组合在一起，在中传的校园之行可谓深得年轻群体的情感共鸣。当节目的内容IP与校园IP碰撞出新火花，立刻受到年轻群体的追捧与热爱，当晚优酷直播观看人数破十万，精准覆盖了18—23岁的大学生用户。

作为一个原创IP，《火星情报局》在新浪微博的话题讨论量已近20亿，并一直保持着非常高的活跃度，因此优酷也正计划将“火星”拓展到网剧、电影等各种样态，深入挖掘其衍生价值。通过线下的营销活动让节目IP玩出新花样，线上也不断推出新玩法，让大家能真正地参与到节目中来，让大家不再有“我再捧场，这节目也与我无关”的失落感。

《火星情报局2》的上线，无论从节目内容、播放量，还是话题热度都让业内重新审视了网综的品质和价值。在打造了一档爆款节目之后，内容创作该往什么方向发展?如何让节目延续好口碑和持久生命力，成为新一季节目要面临的一个重大考题。既保持原有的优势，又要进行合理地升级。但观众看到了，《火星情报局2》正在交出一份满意的答卷。

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