数据显示，虽然近年来中国在电视播出和电视制作规模上在全球占据主要地位，但目前中国制作的电视节目在全球的播出量不超过5%。亚洲电视大奖首席评委、香港浸会大学电影学院副院长文树森表示：“现阶段中国电视剧进军海外，仍应以文化接近性市场为突破口，积极挖掘韩国、日本、新加坡、马来西亚、印度等国的消费潜力，研究这一区域受众独特的审美心理和文化偏好。”

朱志恒是马来西亚付费频道Astro华人业务的副总裁，这个频道占当地市场份额63%，他建议中国的综艺节目在开发过程中，增强“多国同步的意识”。“中国电视已经到了一个比较好的时期，应该探索国际联合制作，打造影视业的海上丝绸之路。”