摘要：2015年10月开播的爱奇艺自制网综《大牌对王牌》转眼已播出了一年，在遍地开花的网络综艺的围攻下，《大牌对王牌》不仅同时收获了流量和口碑，并在全面迭代升级后强势推出了第四季，延续了前三季的高播放量和关注度。 ...

2016年综艺市场竞争持续白热化，电视综艺和网综都频频发力，以各类形式试图在这个市场分一杯羹，因此《大牌对王牌》的脱颖而出并以强劲势头走到第四季实属不易。若分析其从内容制作到后期营销的整套流程，不难发现，它的成功是必然甚至能够成为经典案例的——在节目形态上彻底盘活了互联网文化。

主攻娱乐充分互动，游戏舞美适时升级

《大牌对王牌》的定位是一档游戏为主的通告类网综，一开始就很能放飞自我。短小精悍的八卦问答、爆笑全场的整蛊游戏，所有环节的设置都是为了娱乐而去。每期50分钟的时长里，节奏明快、笑点密集，很适合工作日的最后一天看看，不费脑子放松心情。

问答的设置，偏大尺度八卦向，满足观众的好奇心;游戏的设置，除了贴合二次元文化，还不断根据热点更新升级，维持了观众的新鲜感。比如第四季的第一期节目中，设置了“状况直播间”游戏，嘉宾依次直播，围观者打赏、调侃充分互动，这样的形式一看便知是来源于如火如荼的网络直播，而花字设计同样也模仿了直播平台的外形。至于第二期节目里的“狼人杀”游戏，则更是年轻群体生活中经久不衰的娱乐项目了。

再从舞美、道具等硬件方面来看，空间区域越发简洁舒适，logo包装色彩越发明亮赚眼球，这些年轻化的调整显然更照顾了观众的心理体验。

主持和嘉宾惊喜不断，观众产生持续期待值

《大牌对王牌》的主持团队是真正意义上的“小鲜肉”，高颜值不说，在主持方面都算是初生牛犊。这种配置的好处在于：观众看腻了处处活跃的综艺主持大咖们，愿意换口味看看这些“鲜嫩多汁”的新人，期待值不会过高;而同时，“小鲜肉”避开了综艺“老油条”的套路，以初生牛犊不怕虎的闯劲，尝试多种新风格，从而更让看新鲜的观众眼前一亮。

“小鲜肉”主持团一路走来，不断尝试也不断进步，每一次变化都给观众带来了小惊喜，因此便让观众有了潜意识里的持续期待值——好奇他们究竟会发展成为怎样的综艺咖。接着，有深厚主持功底的张大大加盟，让“小鲜肉”主持团从专业上多了沉稳，二者结合便更加稳固了收视群体。

而嘉宾给观众带来的惊喜，已不必多说。《琅琊榜》剧组、《余罪》剧组，以及刚上线和即将上线的《画江湖之不良人》剧组、《老九门番外》剧组，全是当下最潮流最热门的嘉宾。

年轻化营销玩得开，耿直自黑受关注

俗话说，好酒也怕巷子深。作为一档全新的综艺节目，《大牌对王牌》的成功也离不开年轻化的花式宣传。内容精准投放90后00后，营销方式也盯紧了90后00后的心理特点。“玩坏张大大”的海报，“农村刷墙”标语，更不得不提的是自黑式道歉营销。

《大牌对王牌》的主持团队极其年轻，必然存在不成熟的地方，宣传团队玩了一把自黑，耿直承认缺点，诚恳表示会不断进步。这招不矫揉不造作，放下身段平视观众，不仅让节目粉丝点赞好评，还让不少观众“路人转粉”“黑转粉”。

可以看出，这些推广方式玩得开趣味足，准确击中了年轻观众的心坎，持续关注节目不说，还乐意作为一桩娱乐圈趣事去主动传播。

打个不恰当的比方，《大牌对王牌》的突出重围从某种角度而言，就像是影视热门IP的孵化，准确定位，精准投放，培养并固定粉丝，根据受众反馈量身定制和更新升级，完成了传播反馈双循环。长远来看，它很有希望以风向标的势头引领网综甚至电视综艺的全新发展。

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